Ai auzit de Temu? Dacă nu, ar trebui să îți faci griji. Temu este o platformă online chineză care a intrat pe piața din Romania anul trecut și a dat peste cap totul. Cum? Cu o strategie de marketing de-a dreptul nebună: reduceri de nerefuzat, livrare și retur gratis, produse de toate felurile. Temu a venit ca un tsunami și a luat cu asalt consumatorii români, lăsând în urmă magazinele online autohtone.
O lovitură sub centură
Nu e de glumă. Un studiu recent arată că 83% dintre magazinele online din Romania se simt amenințate de Temu, care este operat de gigantul chinez PDD Holdings. Temu are peste 25 de milioane de produse în ofertă, așa că nu e de mirare că 28% dintre magazinele noastre spun că Temu le face concurență directă la mai mult de jumătate din produsele lor.
Studiul, realizat de un portal de comparare a prețurilor, a chestionat 200 de magazine online din țara noastră. Rezultatele sunt alarmante: mai mult de jumătate dintre ele au raportat o scădere a vânzărilor din cauza lui Temu. Pentru un sfert dintre ele, scăderea a fost chiar dramatică, de peste 30%.
Și nu sunt singurii care au de suferit. Un alt sondaj, făcut de GKID, arată că în septembrie doar 0,5% dintre clienții care au comandat online din străinătate au folosit Temu, dar luna trecută procentul a sărit la 29%. Asta înseamnă că Temu a reușit să atragă aproape o treime din clienții care cumpără de pe alte site-uri internaționale.
Magazinele online se întreabă cât o să mai țină Temu cu această campanie care le dă pierderi. Răspunsurile nu sunt optimiste. Doar 8% dintre ele speră că Temu o să renunțe curând la aceste oferte nesustenabile, în timp ce un sfert dintre ele cred că o să mai dureze cel puțin până la jumătatea anului. Dar mai mult de jumătate dintre ele se tem că Temu o să continue așa tot anul 2024, iar 19% dintre ele se gândesc că o să fie așa ani de zile. Și asta într-o perioadă în care comerțul online din Romania nu e în cea mai bună formă.
Temu nu se oprește aici
Dar Temu nu vrea doar să ne ia banii. Temu vrea să cucerească lumea. Am aflat recent că PDD Holdings, compania care stă în spatele lui Temu, a ajuns să se bată cu Alibaba Group, cel mai mare jucător din China, care e ca un Amazon al lor. PDD Holdings a avut o creștere spectaculoasă a veniturilor în ultimul trimestru al anului trecut, ajungând la aproape 10 miliarde de dolari. Astfel, PDD, care a fost lansat în 2015, a depășit capitalizarea bursieră a Alibaba, care există de mult mai mult timp, schimbând raportul de forțe în comerțul online din China, care era controlat de Alibaba.
PDD a reușit să își facă loc în China cu prețuri foarte mici, profitând de sprijinul unuia dintre investitorii săi, Tencent, care are o mulțime de utilizatori. PDD încearcă să facă același lucru cu Temu, care vrea să se extindă în toată lumea, și se pare că îi merge bine.
Urmărește-ne și pe Google News
